Sind un­se­re Da­ten in den USA noch si­cher? Da­ten­schutz als stra­te­gi­sche Ent­schei­dung im Mar­ke­ting-Stack

Als Agen­tur­in­ha­ber und Tech­no­lo­gie­dienst­leis­ter be­ob­ach­te ich seit ei­ni­ger Zeit sehr ge­nau, wie sich die po­li­ti­sche und re­gu­la­to­ri­sche Be­zie­hung zwi­schen den USA und der EU wei­ter aus­ein­an­der­ent­wi­ckelt. Spä­tes­tens bei The­men wie DSGVO, CLOUD Act und in­ter­na­tio­na­len Da­ten­trans­fers stellt sich für mich im­mer häu­fi­ger die Fra­ge, ob der Ein­satz US-ame­ri­ka­ni­scher Big-Tech-Diens­te im Mar­ke­ting- und IT-Stack lang­fris­tig die rich­ti­ge Ent­schei­dung ist. (Falls sie es denn über­haupt je­mals war.)

Ge­ra­de im Mar­ke­ting wer­den täg­lich per­so­nen­be­zo­ge­ne Da­ten ver­ar­bei­tet – etwa über Ana­ly­tics-Tools, E-Mail-Mar­ke­ting-Platt­for­men, Hos­ting-In­fra­struk­tu­ren oder Kol­la­bo­ra­ti­ons­soft­ware. Hier emp­feh­le ich Un­ter­neh­men zu­neh­mend, be­wusst zu prü­fen, ob es da­ten­schutz­recht­lich und stra­te­gisch nicht sinn­vol­le­re Al­ter­na­ti­ven in­ner­halb Eu­ro­pas gibt.

Kon­kre­te Bei­spie­le gibt es vie­le: Ma­to­mo oder etra­cker als Al­ter­na­ti­ven zu Goog­le Ana­ly­tics, Cle­ver­Reach oder Bre­vo für E-Mail-Mar­ke­ting, Next­cloud für Kol­la­bo­ra­ti­on oder eu­ro­päi­sche Hos­ting-An­bie­ter wie Hetz­ner oder Raid­bo­xes. Die­se Lö­sun­gen sind tech­nisch aus­ge­reift, DSGVO-kon­form ein­setz­bar und für vie­le An­wen­dungs­fäl­le ab­so­lut pra­xis­taug­lich.

Eine hilf­rei­che Über­sicht bie­tet aus mei­ner Sicht die Web­site https://da­ten­schutz­al­ter­na­ti­ve.de/. Dort wer­den eu­ro­päi­sche, da­ten­schutz­freund­li­che Diens­te struk­tu­riert vor­ge­stellt und be­kann­ten US-Tools ge­gen­über­ge­stellt. Für Mar­ke­ting-Ent­schei­der ist das eine gute Grund­la­ge, um den ei­ge­nen Tool-Stack kri­tisch zu hin­ter­fra­gen.

Mein Fa­zit: Da­ten­schutz ist kein rei­nes Rechts­the­ma mehr, son­dern Teil ei­ner nach­hal­ti­gen Tech­no­lo­gie- und Mar­ke­ting­stra­te­gie. Wer heu­te be­wusst ent­schei­det, stärkt nicht nur die ei­ge­ne Com­pli­ance, son­dern auch Ver­trau­en, Re­si­li­enz und lang­fris­ti­ge Hand­lungs­fä­hig­keit.